A influência da cor na propaganda.

A influência da cor na propaganda. on Prezi

Alunas: Ana Sofia Bolina e Isabella Saldanha

Exercício 3 - A influência da cor na propaganda

Apresentação (no formato padão - apresentação no blog com link para .pdf no slideshare):

1- As imagens de uma campanha (se além do impresso tiver comercial de tv, colocar também) que faça um bom uso das cores.
2- Explicação do conceito da campanha (geralmente presente em sites de agência).
3- Embasar a explicação das cores na campanha através de algum autor (preferencialmente utilizar o livro "Direção de Arte na Propaganda", capítulo "Cores" - abrir link para o PDF).

Atenção: Não esquecer das fontes! Preferencialmente retirar as informações de livros e sites de agência.

Dicas:
1- Visitar o site http://www.mariaclaudiacortes.com/.
2- Pensar na relação do público-alvo da marca com as cores usadas na campanha (estudos do psicólogo Bamz).
3- Observar se as cores estão em sintonia com os preceitos da empresa (missão, valor, visão,...).
4 - Analisar a diferença de efeito causada pelo anúncio em cor do P&B (Vale apresentar uma versão dos anúncios escolhidos em P&B).

Segundo Trabalho - Kalinde Machado

Processo de criação em publicidade

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Trabalho 2 - Daniel Abilio e Hugo Franco

Processo de Criação - Daniel e Hugo

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Régis Rabelo e Adler Mendes

Cpp2

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Desconstrução da Marca - Caio Macedo

Desconstrução da Marca - Caio Macedo

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Análise Conceitual - Caio Macedo

       

Agência: Grey

Diretor de Criação: Ompong Remigio

Diretor de Arte: Bunny Vivero

Produtor: Emil Cruz

Modelo: Jackie Lozano

A Cetaphil – empresa responsável pelo produto – possui uma linha de cremes para a pele e, como um meio de utilizar outros sentidos além da campanha visual, a agência Grey imprimiu a peça em uma folha do tecido cetim para que o público-alvo (no geral, mulheres) pudessem "sentir" os efeitos do produto Cetaphil como, por exemplo, uma pele macia.

Fontes:

Comunicadores.info

Ads of the World™

Trabalho Fernanda L.

Cliente: Epson

Título:  Tiros; Buraco; Rachadura

Diretor de criação: Paschoal Fabra Neto e Hércules Florence

Diretor de arte: Alexandre Manisck

Redator: Hércules Florence

Produção gráfica: Marcelo Hack

Fotógrafo/ Ilustrador: Fernando Vido

Atendimento: Fernando Quinteiro e Paula Leite Bastos

Data: 10/2006

Campanha criada pela agência FrabraQuintero de São Paulo para o projetor multimídia portátil PowerLite S3 da Epson. Para demonstrar a incrível realidade e qualidade das imagens projetadas, podemos ver ações de filmes como Platoon, Godzilla e Earthquake, transferidas para as paredes, simulando situações reais. A campanha adotava o posicionamento "Leve mais emoção para as paredes".

Desconstrução da marca - Fernanda L.

Desconstrução da marca - Fernanda Lucena

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Guilherme Berriel e Luiz Eduardo Nunes

Marcas sem logotipo - processo de criação em publicidade

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Processo de Criação - Rodrigo e Rebeca

Uff - processos de criação

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Trabalho de Criação

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Desfazendo a marca - Aline Cunha

Trabalho criação em publicidade

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Análise e comparação de anúncios

Processo de criação em publicidade 2 (pronto)

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Análise e comparação de duas marcas concorrentes

Processos de criação em publicidade

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Ana Sofia Bolina e Isabella Saldanha

Exercício 2 – Análise e comparação de duas marcas concorrentes

O que resta após a retirada do logotipo de seu produto?
Uma marca é muito mais do que seu logotipo.

Essa é uma pergunta muito importante, já que uma marca é muito mais do que seu logotipo. Os componentes que restam são facilmente identificáveis? Se a resposta for negativa, é hora de desconstruir essa marca.
A filosofia de desconstruir da marca considera o ponto de contato de cada possível consumidor como uma visão de construção ou manutenção da imagem da marca. As imagens, os sons, as sensações táteis, e o texto precisam tornar-se componentes totalmente integrados na plataforma de branding. Cada aspecto desempenha um papel tão vital quanto o do próprio logotipo.
Uma campanha pode se valer de diferentes mídias e formatos, mas todas as peças devem ter a mesma identidade.

A criação de uma identidade para a marca deve considerar os seguintes elementos:

· cor;

· tipografia;

· padronagens;

· diagramação;

· grafismos;

· imagens e estilo fotográfico;

· texturas;

· gestos;

· som;

· e, se possível, cheiro e gosto.

Fonte: Brandsense: a marca multissensorial de Martin Lindstrom

Exercício para ser apresentado no dia 27/03/2012

Análise e comparação de duas marcas concorrentes (produto ou serviço) a partir do conceito de “Desconstrução da Marca” de Lindstrom.

1- Encontrar uma marca com uma representação visual marcante e outra fraca (as marcas devem ser da mesma categoria de produtos, ou seja, concorrentes diretos).

2- Escolher uma campanha das duas marcas (Pode ser uma peça ou mais, da mesma campanha).

3- Montar um .ppt, que nas páginas iniciais (cada página uma imagem) contenha as imagens das campanhas das marcas escolhidas com tarja (essa tarja deve estar tampando as áreas que fazem referência direta a marca, ex: slogan e logo, a função da tarja é ver se a marca é reconhecida apenas pela cor, imagens, tipografia ou outros elementos visuais marcantes) e nas páginas finais retirar as tarjas das campanhas. -

4- Dizer quais são os elementos que estão construindo a identidade da marca nessa campanha (ex: cor, tipografia, personagem, imagens – estilos fotográficos ou ilustrações)

5- Salvar o arquivo em .pdf e publicar no slideshare (http://www.slideshare.net/).

6- Fazer um post e inserir o link do slideshare no blog.

7- Levar também a apresentação em um pendrive, para o caso da internet não estar funcionando.

2º Trabalho - Desconstrução da Imagem - Vinícius Amantéa e Thiago Machado

Desconstrução da imagem

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2º Trabalho - Bruna Almeida e Debora Tavares

Processo de Criação em Publicidade

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2º Trabalho - Plínio e Pedro

Segundo trabalho

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2º Trabalho - Spartakus e Mateus Queiroz

Proc. Criação - Spartakus e Matheus

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Builders of Tomorrow

Agência:  ServicePlan, Munique

Direção de Criação:  Matthias Harbeck

Diretores de Arte: Sandra Loibl e Julia Koch

Design Gráfico: Franz Röppischer

Fotógrafo:  Susanne Dittrich

A campanha tem como público-alvo os pais de crianças na idade de brincar com Lego. Isso é visto a partir das alusões aos anos 60, 70 e 80, em cada um dos anúncios publicados. O objetivo da campanha é mostrar como Lego pode ajudar no desenvolvimento das crianças e, para isso, cada uma das crianças constrói coisas muito elaboradas e que ainda não existiam nas épocas retratadas em cada anúncio. O slogan “Builders of Tomorrow” (Construtores do Amanhã) fortalece e acompanha o conceito proposto pela agência. A campanha ganhou bronze em Cannes, 2011.

Trabalho Pedro Bassil e Plinio

Nome Da Campanha : "Lugares para Shangri-lá"


Agência : Agência 3
Cliente : Shangri - lá - Operadpra de turismo
Criação: Guilherme Cunha, Sheyman Khodor
Direção De Criação: Alvaro Rodrigues, Luís Claudio Salvestroni
Direção Geral de Criação: Alvaro Rodrigues
Fotografia : Keystone

Conceito: A Agencia 3 propõe uma comparação entre lugares distintos, mostrando como se pode fugir da rotina mesmo enfrentando problemas cotidianos.

FedEx World

Agência: DDB :: Brasil
Direção de Criação: Rodrigo Almeida, Renata Florio, Sergio Valente
Direção de Arte: Max Geraldo
Redação: Aricio Fortes
Foto: Manolo Moran


A campanha apresenta de forma bem simples e direta a idéia de facilidade e rapidez da entrega. A proposta foi alcançada de forma eficaz, visto que sem texto algum, ficou muito claro que a empresa FedEx realiza suas entregas para qualquer lugar do mundo como se fosse muito perto e fácil.


Aluna: Kalinde Machado de Almeida

O Cliente: o Itaú BBA é o banco de atacado, investimentos e tesouraria institucional do grupo Itaú-Unibanco e faz sua abordagem publicitária com uma linguagem dinâmica e com o propósito inovador.

O conceito: foram selecionados artistas gráficos internacionalmente renomados para a construção do contexto visual no veículo em questão – revista. As imagens usadas na campanha renovam e atingem o público de maneira diferente do habitual, destacando a inovação do serviço. A intenção da campanha é aproximar o leitor habitual do periódico ao perfil filosófico da instituição. Na campanha, é descrito um relacionamento com o respectivo cliente. Uma ligação não só como investidor, mas também como alicerce para o crescimento de seus clientes. Neste sentido, a empresa quebra parâmetros como simples investidor ausente e deixa claro seu papel como parceiro de negócios.

O perfil do público alvo: são empresas de pequeno e médio porte e investidores institucionais –  os fundos de pensão, as entidades de previdência privada, os fundos de investimentos, as seguradoras, corretoras etc. – que pretendem diversificar sua carteira de investimentos e de capital humano.

Anunciante: BANCO ITAÚ BBA S/A
Produto: Institucional
Titulo: Ilustradores
Agência: África
Redator: Daniel Oksenberg
Diretores de arte: Alexandre Silveira / Jeferson Rocha
Diretor de Criação: Sérgio Gordilho / Flavio Waiteman/ Jose Luiz Martins /JR D’Elboux
Atendimento: Marcelo Passos / Vinicius Reis / Pamela Pietra /Gabriel Barreto
Planejamento: Renata Bokel
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Fabio Freitas / Rodrigo Gandini / Carlos Nunes
Produção Gráfica: Marcelo Duprat / Alessandro Bonna
Tratamento: Box Studio/ Maychon Pixioline/ Ricardo Silva
Art-buyer: Sylvio Mello
Aprovação/cliente: Marcos Caetano / Katia Oliveira / Flavia Ferreira / Douglas Kawaguchi

Fontes:

http://www.itau.com.br/itaubba-pt/

http://www.vitrinepublicitaria.net/index.asp 

Grupo: Vinícius Ramos Lubanco Amantéa.

Torino 2006 Winter Olympics

Agência: DDB,
Origem da agência e onde a propaganda foi veiculada: Amsterdam, Holanda.
Diretor de criação: Joris Kuijpers, Dylan de Backer
Redator: Robert den Bremer
Diretor de Arte: Edward Romunde
Produção: Souverein

Descrição do anúncio:Essa propaganda do McDonalds foi criada especialmente para as Olimpíadas de Inverno de 2006, realizada em Amsterdã (Holanda), enquanto eles estavam patrocinando. Ela retrata com clareza a visão de um atleta em determinada prova quando o mesmo prepara-se para iniciar a competição. 


Descrição do cliente: Por ser uma das maiores redes de fast food do mundo, o McDonalds tem um público consumidor muito heterogêneo e por isso apresenta diferentes tipos de propagandas. Algumas tem como tema filmes e/ou desenhos e outras tem eventos patrocinados pela própria empresa. Dessa forma a empresa consegue atingir os diferentes grupos sociais que consomem seus produtos.


Perfil do público alvo: Público dos jogos de inverno.


Conceito da campanha: Provocar naquele que assiste/assistirá os jogos de inverno a lembrar da marca McDonalds, além de Instigá-lo a comer no os produtos no decorrer dos jogos.


Fontes: Imagem: http://www.imperativo.org/10-propagandas-mais-criativas-da-mcdonalds/
Conteúdo: http://www.boredpanda.com/31-creative-ads-from-mcdonalds-are-you-loving-it/

Grupo: Mateus Queiroz e Thiago Machado

Exercício 1: Análise conceitual de imagens publicitárias

Escolher uma marca (produto ou serviço) e analisar o conceito e “as imagens” dos anúncios de uma campanha atual para mídia impressa. Fazer um levantamento sobre a agência que criou a campanha, um pequeno resumo sobre o cliente, o perfil do público alvo, o conceito da campanha e sua relação com as imagens usadas. Indicar as fontes utilizadas para o levantamento com links e referências. Publicar o trabalho no blog da disciplina.

Pessoa amada

Título: Pessoa amada

Anunciante: ABTO - ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE TRANSPLANTES DE ORGÃOS

VP de Criação: Marcelo Reis 

Diretor de Criação: Guilherme Jahara

Redator: Mario Cintra e Tiago Bastos

Diretor de Arte: Tiago Bastos

Atendimento: Luisa Prado 

Aprovação: Dr. José Osmar Medina Pestana

Artbuyer: Zezinho Lima

Data da ação: 09/02/2012

Utilizando humor e referências a cultura popular carioca, esse anúncio, contando apenas com a antiga combinação de papel e goma arábica - sem cores vibrantes ou impressões especiais -  consegue chamar atenção mesmo com toda sua simplicidade. Pelo seu caráter popular, conseguiu visibilidade no meio das redes sociais (estimativa de mais de 4 milhões de visualizações!), demonstrando que não precisamos nos pautar apenas por outdoors imensos de mega corporações, sempre há espaço para a vivência urbana.Utilizar o mítico-popular em união com a tipografia negritada, cria um enredo capaz de chamar atenção até mesmo dos desavisados. A reinvenção do poste como expositor e a forma como o interlocutor é inserida no anúncio, fazendo com que esse se sinta parte da ação, dão o toque final nessa campanha.

Grupo: Luiz Eduardo Nunes Rodrigues

Cliente: Disque Denúncia

Produto: Institucional

Título: Telefones

Agência: Agência3

Criação: Daniel Bensusan e Thiago Konno

Direção de Criação: Luís Claudio Salvestroni

Direção Geral de Criação: Álvaro Rodrigues

Art Buyer: Bárbara Borges e Fernanda Pinheirov

Ilustração: Filet Com Fritas

Atendimento: Luciana Pacheco

Mídia: Marilena Cadena, Veruska Lages, Sergio Ferreira e Ive Cardozo

Produção Gráfica: Claudio Alberto

Impressão: Studio Alfa

Aprovação: Zeca Borges, Adriana Nunes e Renata Santiago

Ano de veiculação: Maio de 2011

          A campanha institucional do Disk Denúncia, intitulada ‘Telefone’, e assinada pela Agência3, traz um conceito que reforça a garantia do sigilo nas ligações. Os rostos escondidos pelos telefones demonstram o anonimato das denúncias, além da assinatura da campanha: “Ligação Anônima, sigilo absoluto.”

Grupo: Evelin Malvares e Mayara Ferreira