Agência: ServicePlan, Munique
Direção de Criação: Matthias Harbeck
Diretores de Arte: Sandra Loibl e Julia Koch
Design Gráfico: Franz Röppischer
Fotógrafo: Susanne Dittrich
A campanha tem como público-alvo os pais de crianças na idade de brincar com Lego. Isso é visto a partir das alusões aos anos 60, 70 e 80, em cada um dos anúncios publicados. O objetivo da campanha é mostrar como Lego pode ajudar no desenvolvimento das crianças e, para isso, cada uma das crianças constrói coisas muito elaboradas e que ainda não existiam nas épocas retratadas em cada anúncio. O slogan “Builders of Tomorrow” (Construtores do Amanhã) fortalece e acompanha o conceito proposto pela agência. A campanha ganhou bronze em Cannes, 2011.
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